2月23日（大年初七），第32屆自貢國際恐龍燈會累計接待游客突破100萬人次，這場承載千年非遺底蘊的彩燈盛會，在馬年新春持續點燃文旅熱度。
來自成都的游客楊女士幸運地成為第100萬位游客，隨后自貢市文旅發展集團董事長鄒勇為楊女士送上鮮花和“自貢”城市冰箱貼、“時空龍騎士”燊海恐龍背包、公仔等特色文創紀念品，以及自貢燈會、自貢鹽業歷史博物館、自貢恐龍博物館、燊海井等景區門票。
“自貢燈會非常值得來一次，里面的所有的燈組效果做的非常好，就像進了一個中國童話世界。”楊女士在現場接受采訪時說道。
作為知名文化名片，自貢燈會吸引力持續凸顯，今年客流表現亮眼，截至2月22日（大年初六），累計接待游客99.07萬人、同比增長16.85%，門票銷售收入1.06億元、同比增長12.53%。其中春節假期共接待48.3萬人次，門票收入6598萬元。在2月17日至22日，網絡預售票均為售罄狀態，春節期間門票收入居全省首位。
多元賦能，燈會魅力全面綻放
新春伊始便迎來百萬游客的熱情奔赴，背后是本屆燈會多元魅力的全面綻放，這一點集中體現在豐富的板塊設置與沉浸式互動體驗之中。
本屆燈會共設置十大板塊，以11組大型燈組搭配200余組中小型燈組，精心構筑起全方位、多角度的沉浸式敘事空間。
其中，“科技+互動”類燈組亮點紛呈，《年年招財》與《福祿雙至》燈組更是極具代表性。《年年招財》燈組植入AI年獸語音交互技術，能夠與游客實時對話、送上新春祝福；《福祿雙至》燈組則徹底打破了傳統單向觀燈模式，邀請游客步入燈組之中，親身參與、接福納祥，讓觀燈體驗更具參與感與趣味性。
在IP聯動方面，本屆燈會攜手《王者榮耀》《洛天依》等深受年輕人喜愛的潮流IP，更首次聯動STAYREAL品牌，打造主題燈組及潮玩快閃店，讓千年非遺彩燈與青年潮流文化同頻共振，吸引了大批年輕群體前來打卡。
此外，燈會在配套服務上持續升級，全力保障游客的游覽體驗。園區新建停車場、新增洗手間提升接待能力，安排“龍騎士志愿者”提供暖心服務，并延長亮燈時間、發布錯峰提示，全方位守護游客安全舒適。
值得一提的是，除了《木蘭傳奇》《神奇華夏》等經典傳統燈組依舊備受青睞外，“表情包珍珠”、大眼仔、我的鄰居等特色燈組也意外“火出圈”，成為游客爭相打卡的熱門點位；園內的各類恐龍燈組也憑借逼真造型與獨特創意，深受游客喜愛，成為觀燈之旅中不可或缺的必拍場景。
全域聯動，老街活力持續迸發
2026馬年新春，自流井老街一期全面開放，重磅推出“逐光藝術季·新春戲劇嘉年華”系列活動。通過“藝術展覽、戲劇演出、業態煥新”為市民游客提供了不一樣的新春消費場景與沉浸式文化體驗。
本次藝術季特邀知名藝術家殷九龍，打造《東方神怪藝術展》。28米巨型飛龍馬藝術空飄裝置，其以“龍馬精神”契合馬年寓意，氣勢如虹，成為全城焦點。同時，藝術家羅鳴創作的互動式“跑馬燈”裝置，讓傳統民俗在光影流轉與游客觸碰間重獲新生。
超180場山海經主題戲劇在老街街巷中輪番上演。從日暮到夜深，神祇異獸穿梭于古建筑群間，以高蹺、環境戲劇等多元形式，構建起一座沒有邊界的“移動劇場”，讓游客在一步一景中邂逅東方奇幻。
70+品牌齊聚升騰煙火氣，老街不僅好看、好玩，更好逛、好買。70余家涵蓋文創、餐飲、非遺、零售的特色品牌齊聚一堂，既有地道鹽都風味，又有國潮年貨好物，全面豐富了老街的消費業態。
白天，游客可漫步青石古巷，細品慢燉的鹽都閑適生活；入夜后，老街則幻化為流光溢彩的燈河夢境，戲劇、彩燈、煙火氣交織，全時段的差異化游玩體驗。精準承接了返鄉人群與外地游客的度假需求，成功助推春節消費熱潮。
春節期間，自流井老街累計接待游客56萬人次，總銷售額突破1314萬元，全媒體總觸達1.2億人次，全網傳播量達1.8億，強勢刷屏社交媒體。
從“看燈會”到“逛老街”，自流井老街憑借獨特的文化創意與沉浸式場景，成為繼中華彩燈大世界之后，自貢文商旅市場上的又一火爆消費新場景、城市文化新名片。
華燈映盛世，文旅啟新章。今年春節，市文旅發展集團以第32屆自貢國際恐龍燈會為流量核心，推動自流井老街等文旅場景協同發力、聯動升溫，放大品牌效應，激活文化資源優勢。未來將繼續以更加豐富的文旅場景、更加多元的創新表達，推動千年鹽都文化煥發時代活力。
